此前,我们在 SEO 博客上发表了对当地 SEO 专家 David Mihm 的采访。正如你们中的许多人喜欢这次采访一样,David 和 Yoast 决定联手发表一系列关于本地 SEO 的文章。在本系列中,David 将回顾有助于您的本地排名的本地 SEO 的不同方面。拿走它,大卫!在过去的九年里,我组织并发布了年度本地搜索排名因素调查。在本次调查中,来自世界各地的专家对他们的企业以及他们的客户的 SEO 成功策略进行了排名。调查结果已成为许多小型企业和营销人员的起点,因为他们正在学习如何提高其业务在 Google 上的知名度。今年,接管了数据收集和分析工作,并将结果发布在 Moz 博客上。本地搜索结果的演变自从我进行第一次调查以来,本地搜索环境发生了很大变化。给你一个概念,截至2008年6月,第一部Android手机甚至还没有发布。本地搜索结果的演变那时,我们从本地搜索主要意味着桌面搜索的“十个蓝色链接”的世界转移到手机上的本地包结果。现在,我们越来越多地进入一个由语音激活助手提供独特响应的世界。

个重要的区别 有机与地方你可能会说 都是谷歌 这些结果会有多大不同

确实,从本质上讲,谷歌一直试图为研究人员提供给定查询的“最佳”结果。 (尽管这在过去几年中略有调整 巴拉圭电话号码 因为广告变得更加普遍。)但是“最佳结果”取决于查询的上下文。搜索类型和执行搜索的人的位置为 Google 提供了两个重要的上下文。网页结果考虑像 [在 Instagram 上获得更多关注者] 之类的搜索。无论我在哪里进行这项研究——移动设备或台式机,在家还是在旅途中——我都在世界任何地方寻找这个问题的答案。我会在网页上找到答案——通过十个蓝色链接——包括产品、案例研究或关于如何做到这一点的文章。网站相关结果但是,通过 [咖啡店] 之类的搜索,Google 可以非常有信心我当时正在寻找一个可以喝拿铁咖啡的地方。我可能想要一个离我足够近的地方,无论我在哪里搜索或在什么设备上搜索。当然,我可以浏览关于我所在城市最好的咖啡馆的杂志文章,或者在目录页面上查看完整的咖啡馆列表。但是对于谷歌来说,简单地返回一个地点列表而不是现场的其他网站要有用得多。 (1)差异与 Google 的网页 [Instagram 关注者] 相关的结果及其与地点 [咖啡馆] 相关的结果是由两种不同的算法生成的。带有特定问题的搜索,例如 [如何制作 可能会触发第三种类型的结果,称为精选片段。但这是另一天的话题!作为本地企业,您将面临网页结果的激烈竞争。如果您提供服务来帮助获得更多 Instagram 追随者,您将不得不与地球上所有其他提供此服务的提供商竞争,

当 Google 检测到具有本地意图的搜索时,

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您只是在与您附近的其他咖啡馆竞争。上面的注释;我什至没有指定我的城市,谷歌只是推断出来的。尽管星巴克在世界上几乎每个城市都有咖啡馆,但在这些基于位置的结果中,它们很难从本地品牌中脱颖而出。并且这些结果也呈现在谷歌地图、车载导航设备、谷歌主页/助手搜索和许多其他媒体中。更多基于位置的结果在过去的几年里,谷歌逐渐显示了越来越多的这些基于位置的本地查询结果和更少的网页结果。我之前提到过这种趋势,并将在本系列的最后一部分中更详细地讨论它。自 2012 年初以来,即使是在本地意图搜索期间出现在这些位置结果下方的网页结果也已集成到本地商业网站中。无论采用何种媒介(桌面、移动或语音),也无论结果类型如何(网页或位置),Google 仍然是许多本地企业的重要客户来源。因此,必须尽最大努力在两种算法中吸引这些客户。深入了解当地排名受社区对我上次采访 Yoast 团队的反应的启发,我想我可以扩展我的答案。因此,我将更详细地介绍成功的本地搜索策略的每个关键组成部分。您将在下面找到我将在本系列的下一集中讨论的构建块列表。

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