就在短短几十年前，营销团队还没有真正了解广告是否有效的方法。如今，我们触手可及的数据已是无尽的。挑战不再在于获取数据，而是在于如何在数据淹没你之前掌控它。
随着效果营销的重要性日益提升，有效分析和利用数据的能力至关重要。在最近一期的《The Undiscovered Metric》播客中，效果营销和数据分析专家 Alex Sofronas 分享了他在这个充满活力的领域所面临的挑战和机遇的经验和见解。
以下，我们分析了他与主持人米歇尔·拉格鲁塔对话的一些要点。继续阅读，了解主要见解，或观看下方的完整节目。驾驭绩效营销的复
数据质量在绩效营销中的重要性
数据质量在绩效营销中扮演着至关重 电话号码清单 要的角色，这已不是什么秘密。无论你是在小型初创公司还是大型企业工作，数据的完整性都是不容置疑的。正如 Alex 所解释的那样：“数据质量是一个长期存在的问题。随着数据量的增加，出错的可能性也驾驭绩效营销的复就更大了。”
该问题可以以各种方式表现出来，从格式不一致到缺失数据值，所有这些都可能严重扭曲营销工作的结果。
例如，Alex 重点介绍了可口可乐和宝洁等大型企业如何面临数据质量相关的挑战。可口可乐在数据清理和整合方面的投资使其营销投资回报率提高了 15%，而宝洁的努力则使其报告时间缩短了 20%，并更加注重战略。
这些例子强调了严格的数据管理实践的 电子邮件和任务的自动化 必要性，特别是在公司规模扩大和处理日益复杂的数据集时。
跨团队协调关键指标
Alex 认为，绩效营销的另一个重大挑战 ig 号码 是协调各团队应使用的关键指标。在许多组织中，以收入为导向的营销人员与专注于营销中更无形方面（例如品牌知名度）的营销人员之间往往存在分歧。Alex 解释说，在平衡这两种观点时，“答案就在中间”。有效的营销需要双重关注：提升漏斗上层的认知度，同时衡量和优化漏斗下层的转化率。