波利斯的数字营销机构,专门从事战略 德国电话号码 性互联网营销咨询服务。作为数字营销和公共关系行业的积极思想领袖,Odden 为众多行业出版物做出了贡献,并且是《优化:如何通过整合 SEO、社交媒体和内容营销来吸引和吸引更多客户》一书的作者。 显示更多迅速变化和发展。很可能,在 2021 年有效的方法在 2022 年无效。幸运的是,内容营销人员习惯于适应变化和转移优先事项,以满足行业趋势和消费者期望。 在经历了近两年的全球大流行、影响者文化的持续兴起以及新的监管变化之后,内容营销人员有很多需要考虑的事情。

随着营销预算在未来几个月 德国电话号码 内可能会反弹,制定可靠的内容策略将为您在 2022 年的投资提供信息。 我相信一个成功的内容营销策略可以归结为五个基本要素: 目标 运营 见解 建筑学 测量 清楚地掌握这五个要素后,您就可以很好地制作可取得成果的内容。让我们仔细看看每一个。 一、战略与目标 如果不知道您希望实现什么,您就无法制定成功的营销策略(内容或其他方式)。考虑使用将描述性和禁止性目标结合在一起的声明性语句来定义您的目标。 例如,一家医疗设备制造商可能希望通过提高区域医院连锁店的创新意识来增加

以匹配其最 德国电话号码 

佳客户的买家概况。 2. 操作注意事 德国电话号码 项 运营考虑归结为您的能力——您拥有的以及您希望拥有的。您需要哪些内部或外部资源来实现营销目标?您是否有内部人才来创建内容、推广内容并分析结果?或者你必须在你的组织之外寻找?您需要什么类型的软件?您是否充分利用了已有的技术? 这些问题的答案可帮助您缩小策略范围内的可能范围,并确定您需要引入的额外资源。 3. 客户洞察 在这里,我们进入了问题的核心。为了创造最佳的内容体验,在您计划各种内容类型、主题和促销时,了解您的客户是谁以及他们在寻找什么至关重

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要。客户在与您同行的过程中最重要 德国电话号码 的是什么? 让我们进一步分解旅程并确定三个重要阶段的目标:发现、体验和行动。 发现 您的客户如何发现他们做出购买决定所需的信息?他们使用什么搜索词?他们属于哪些论坛或特殊利益集团?他们订阅了哪些出版物或通讯?他们参加什么活动?相对于您所宣传的内容,有什么需求? 此阶段的目标是发现客户的语言。关键字研究是一个很好的起点,但您可以通过使用问题研究工具(例如 StoryBase、SerpStat 和 BuzzSumo)来扩展它。成功的内容回答了这些客户问题,并引导他们进入旅程

个考虑因素 德国电话号码 

是您的客户更喜欢如何使 德国电话号码 用您提供的信息——不仅仅是他们感兴趣的主题,还有他们喜欢的格式、他们期望的交互级别以及他们将使用的设备。 在过去的几年里,内容已经从二维文本转向更加视觉和体验。我相信随着虚拟现实和增强现实的加入,这一趋势将在 2022 年加速发展。事实上,影响者和互动的交叉点已经为我们合作的 B2B 公司获得了巨大的动力。这样做可以满足两个目标。首先,这对最终用户来说是一种更好的体验,因为他们以信息丰富且有趣的形式看到受信任的人。其次,有影响力的人受到启发,分享视觉上引人入

胜的互动内容,因为这让他们 德国电话号码 看起来不错。 行动 什么触发因素促使您的客户采取行动?您希望他们在使用您的内容后做什么?在这里,我再次看到了一些最近的变化。在 B2B 内容营销人员曾经使用恐惧、不确定性和怀疑来传达信息的地方,我看到了更多的幽默和创造力。 B2B 不必代表“无聊到无聊”。尝试通过令人振奋的事情在情感层面与人们建立联系。 4. 广告系列架构 活动架构——或者我称之为故事规划——是关于确定客户感兴趣的主题,然后将它们与你想要推广的内容相协调。考虑将引导买家到达您希望他们去的地方的叙述

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