这是 8 部分系列中的最新文章,介绍如何在 Google 上对您的企业进行本地搜索排名。之前,我列出了影响您的本地排名的最重要方面,解释了如何充分利用“Google 我的商家”,涵盖了现场优化的最佳实践。我还为您提供了一些创建入站链接以及如何创建引用的想法,解释了批评的重要性和社交信号的相对重要性。在这里,我将看一下本地排名中最模糊但可能最具影响力的组成部分:行为信号。让本地搜索离线反映现实研究员位置品牌搜索量点击率定制谷歌跟踪示例与知识面板的交互来电行程预订(如果有)店内访问线下交易概括该系列的结论继续阅读让本地搜索离线反映现实作为地球上分布最广的公司之一,谷歌拥有与人类历史上任何一家公司一样多的关于我们行为的数据。

但该公司最近的公告和算法更新表明这可能会改变。

来自本地搜索排名因素调查的专家将这些信号评为 11% 左右,但包括在这 11% 中的是最重要的整体因素以及几个竞争差异因素。只有谷歌拥有用户行为的全貌 科特迪瓦电话号码列 所以它是谷歌众多算法黑匣子中最黑的一个。因此,我在下面列出的许多特定行为排名信号要么是假设的,要么是太新而无法被 SEO 从业者测试。但谷歌在本地搜索领域的长期使命是尽可能准确地在线反映现实世界。基于真实世界人类数据的思考将比基于数字世界网页和机器人数据的思考准确得多。有理由认为,随着谷歌可以收集更多这种真实世界的行为数据,它将获得算法对排名的重要性。让我们看一下谷歌可能用来告知本地排名的一些行为数据,从最原始到最先进。研究员位置谷歌一直很擅长在手机上检测位置(也许很明显)。现在它们很可怕,即使对于计算机搜索也是如此。虽然很难将检测用户位置这样复杂的事情描述为“原始”,但该位置的算法结果相对简单。公司与执行搜索的地点之间的距离会影响其在这些搜索中的排名。在所有其他因素相同的情况下,公司越接近研究点,它的排名就越高。 (事实上​​,的专家在 2017 年将这一标准列为第一。)除了数字排名之外,谷歌认为最近相关的企业范围因类别而异,如下面的屏幕截图所示。

以便从我在波特兰市中心的办公室进行搜索。

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波特兰咖啡馆波特兰屋顶公司波特兰高尔夫球场咖啡店等高频实体业务的相关半径较小。高尔夫球场或屋顶公司等低频或服务领域的业务范围更广。如果您的业务不在客户的大型群组搜索位置的相关半径范围内(例如,上面屏幕截图中的比弗顿以西或格雷沙姆以东的高尔夫球场),您将很难通过 Google 吸引这些客户。品牌搜索量在某种程度上,品牌搜索是一种引用:如果它们得到谷歌商业数据库中的信息的证实,它们就是该公司的兴趣表达(如果不是完全认可的话)。虽然品牌搜索是衡量公司知名度或受欢迎程度的一个非常基本的指标,但大多数互联网用户经常这样做,这使其成为最民主的排名信号之一。品牌搜索除了搜索品牌名称的次数(以及由特定地理区域内的人搜索)之外,这些品牌名称的背景也很重要。这些搜索中使用的相邻关键字为这些关键字的未来无品牌搜索排名。通常,品牌搜索偏爱老牌企业而不是新企业,以及采用整体营销方法(包括线下)的企业。这是谷歌最好的口碑启发法之一,因为它试图建立对离线世界的反映。点击率关于点击率(CTR)作为自然搜索排名因素的讨论无休止。然而,来自两位受人尊敬的研究人员 的证据强烈表明,这至少对当地结果有暂时的影响。

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