使用展示广告以经济

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乔·马丁内斯

像我说的，如果人们不知道你的存在，他们就 在短信中 不会搜索你。如果你想让更多人搜索你的品牌名称，你就必须投资于提升品牌知名度。

我们还可以利用展示广告网络来建立品牌亲和力。Larry Kim 写了一篇博文，探讨品牌广告为何能带来超乎想象的转化量。那篇文章完美地解释了展示广告网络如何完美契合这一需求。当我们为这位客户投入一些预算来吸引新用户时，确实有更多人开始搜索我们的品牌名称（而不仅仅是付费搜索）。但我们也发现，非品牌广告系列的效果也更好。Larry 总结得很好：

“预测人们是否会购买的最大因素是他们之前是否听说过你。”

投入资金提升品牌形象有助于提高我们客户非品牌广告系列的点击率，并降低每次转化费用。越多人熟悉你的品牌——假设你面向合适的受众群体进行品牌推广（稍后会详细介绍）——就越有可能相信你的品牌是更理想的选择。